時間：2025-12-09 12:41:07 來源：骨軟筋酥網(wǎng)

　　回首過去一年，互娛OTT行業(yè)發(fā)展依舊在遭受不順局面，宋麗但依然阻擋不了前進的敏解步伐。奧維互娛副總經(jīng)理宋麗敏在現(xiàn)場對《2019年中國OTT發(fā)展預測報告》做了上篇解讀。讀年



　　根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查，中國展預家庭大屏在去年已經(jīng)成功打開DVB、測報IPTV與OTT三分天下的告上格局。OTT激活設備已經(jīng)超過2.14億臺，互娛高出有線電視7000萬臺，宋麗智能電視同比新增4000萬臺，敏解激活總量達到了1.75億臺，讀年OTT盒子銷量下行新增乏力；IPTV設備激活為1.55億臺，中國展預有線電視激活用戶（繳費用戶）為1.45億戶。測報



　　當前終端分布中約有三分之二集中在了國產(chǎn)五大電視品牌下，告上總體而言仍然保持著壟斷的互娛格局。



　　OTT日活規(guī)模8100萬臺，月活到達1.38億臺，一半以上用戶月開機20天、每天看3小時以上。視頻點播日活近4000萬臺+，高出直播收視近1000萬臺規(guī)模，應用點播日活邁進2000萬+時代。



　　2019年OTT發(fā)展趨勢：

　　1、AI、5G、IoT為OTT賦能，掀起兩波換機潮，預計2019年OTT激活終端穩(wěn)步上升至2.4億臺。

　　人工智能是要產(chǎn)出一種新的能以人類智能相似的方式做出反應的智能機器，該領(lǐng)域的研究包括機器人、語言識別、圖像識別、自然語言處理和專家系統(tǒng)等。讓電視像人一樣跟用戶對話、提供服務：具備語音識別、圖像識別、智能搜索推薦、智能學習、調(diào)節(jié)的能力。AI賦能OTT，提升的是“大屏與人的交互方式” 更加智能化。

　　5G為OTT終端信號的高速傳輸提供了方便靈活的無線傳輸通道，打造超高速超寬帶，支持3D高清視頻無線傳輸?shù)哪芰Γ咔鍍?nèi)容的終端接收、呈現(xiàn)能力。大型柔性顯示屏、可折疊、快速充電的能力。IoT賦能OTT，作為智慧家庭物聯(lián)網(wǎng)的中心，延展連接更多的應用服務。無線高速信號收發(fā)處理、快速組網(wǎng)， 互聯(lián)能力的“芯片” 制造能力。AI、5G、IoT技術(shù)賦能下，OTT成為智慧家庭最先的落地場景，牽動消費者更高換機動機。

　　2、新舊現(xiàn)融合大趨，媒體格局在收視對弈中將出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。

　　從2017已經(jīng)開始，傳統(tǒng)五大衛(wèi)視在全TV端的用戶規(guī)模集體性下降。2018年趨勢還在持續(xù)，差距在進一步拉大。

　　愛優(yōu)騰深耕OTT新用戶，五大衛(wèi)視行動與結(jié)果相對保守。全TV終端范圍中，頭部視頻媒體與五大衛(wèi)視用戶總規(guī)模大幅縮小。2019，傳統(tǒng)直播頻道與視頻媒體激烈博弈中，或?qū)⒊霈F(xiàn)媒體影響力的逆轉(zhuǎn)。

　　3、重構(gòu)生態(tài)，撬動垂直類應用市場，反哺OTT商業(yè)運營空間。

　　當前OTT垂直類應用板塊高月活地日活，市場蘊藏較大的運營空間。用戶對應用分發(fā)市場的使用習慣穩(wěn)步提升，廠商入口占據(jù)路徑優(yōu)勢聚集流量，獨立運營空間大。兩類投屏工具類APK在2018年增長明顯，用戶使用頻率的增加有利于OTT整體活躍水平的提高。

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