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AdMaster數(shù)據(jù)：618期間OTT大屏廣告監(jiān)測報(bào)告
發(fā)布時間：2025-12-10 01:50:41 來源：骨軟筋酥網(wǎng) 作者：綜合
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導(dǎo)讀：作為Mobile之后最受關(guān)注的數(shù)據(jù)第三塊屏，智能電視的期間價(jià)值隨著其用戶規(guī)模的增長而擴(kuò)展。今年的屏廣618，雖然巨頭之間少了點(diǎn)火藥味，告監(jiān)告但作為新零售后首個618，測報(bào)又恰逢四年一度的數(shù)據(jù)世界杯，大家的期間廣告投入并不少。
零售行業(yè)一年一度的屏廣年中促銷盛宴——618，在各大電商平臺陸續(xù)曬成績單中畫上圓滿句號。告監(jiān)告今年的測報(bào)618，雖然巨頭之間少了點(diǎn)火藥味，數(shù)據(jù)但作為新零售后首個618，期間又恰逢四年一度的屏廣世界杯，大家的告監(jiān)告廣告投入并不少。
作為Mobile之后最受關(guān)注的測報(bào)第三塊屏，智能電視的價(jià)值隨著其用戶規(guī)模的增長而擴(kuò)展。據(jù)AdMaster廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，相比2016年，2017年智能電視廣告曝光量增長338.7%。那在宣發(fā)火力集中的618期間,OTT廣告的市場表現(xiàn)如何呢?詳情請參見我們最新發(fā)布的2018《618期間OTT大屏廣告監(jiān)測報(bào)告》。
廣告曝光量大增，超7成曝光來自兩大行業(yè)
1、OTT端廣告曝光增長66.3%，部分行業(yè)投放占比增幅較大
據(jù)AdMaster廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)，相比2017年同期，2018年618期間，OTT端廣告曝光量增長了三分之二，增勢迅猛。相比PC及移動端，OTT端廣告投放份額也有明顯增長，增至11.1%。
相比2018年日常OTT端投放數(shù)據(jù)，618期間，快消、化妝品、醫(yī)藥健康、煙酒等行業(yè)OTT端投放份額均有增長。其中，煙酒和醫(yī)藥健康行業(yè)增幅最大，分別增至25.4%及22.7%。
2、相比去年同期，OTT端廣告曝光更為持續(xù)
對比2017年及2018年618期間OTT端廣告曝光趨勢，可以發(fā)現(xiàn)，相比去年廣告主集中在活動初期以及618臨近加碼投放，今年的投放更具持續(xù)性，從活動開始到結(jié)束，廣告曝光量一直較高。這表明相比去年同期的突擊投放策略，今年618期間OTT端的廣告投放更可持續(xù)。
3、超7成廣告曝光來自快消品、互聯(lián)網(wǎng)科技兩大行業(yè)
雖然OTT端廣告曝光大幅增長，但其中超過七成的曝光量來自快速消費(fèi)品和互聯(lián)網(wǎng)科技(主要是電商類廣告主)兩大行業(yè)，剩余不到30%的份額則歸屬于煙酒、金融服務(wù)、休閑娛樂等行業(yè)。快消品以38.5%的占比位列曝光量排名首位。
貼片占比最大,不同行業(yè)廣告形式偏好有差異
1、貼片、開機(jī)受青睞，視頻媒體為主流投放渠道
618期間，在眾多的OTT廣告形式中，廣告主最愛投放貼片，占比高達(dá)70.2%，其次為開機(jī)廣告，占比18.2%，以當(dāng)貝點(diǎn)金為代表的軟件開屏廣告也有明顯增長。不過相比于2018年日常，各種類型OTT廣告的曝光量占比差別不大，這表明OTT廣告投放已日益趨向常規(guī)化。各種廣告形式中，屏保增長較為明顯，增長1.7%。對于投放的OTT媒體類型，相比2018年日常，視頻媒體仍占主流，占比超7成。
2、618期間，部分行業(yè)增加了開機(jī)廣告投放比例
AdMaster廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，雖然相比2018年日常，618期間快消品投放貼片的占比略微下降，但其占比依舊很高，達(dá)94.7%。活動期間，快消品、煙酒行業(yè)在618期間均增加了開機(jī)廣告的投放，尤其是煙酒行業(yè)，其2018年日常投放100%屬于貼片，但618期間卻將41.4%的預(yù)算分給了開機(jī)廣告。
3、618期間，部分行業(yè)增加了廠商媒體投放比例
雖然在2018年的日常投放中，視頻媒體是主流的投放類型，但618期間，快消品、互聯(lián)網(wǎng)科技以及煙酒行業(yè)均增加了廠商媒體投放占比。其中，快消品增幅較小，煙酒行業(yè)增幅最大，其廠商媒體占比從6.5%躥升至48.9%。
更多廣告主試水，新進(jìn)比例近三成
OTT作為新崛起的媒體類型，有不少廣告主對其保持觀望態(tài)度，AdMaster《2018數(shù)字營銷趨勢報(bào)告》顯示，有38%的廣告主選擇2018年不投放OTT廣告。但值得關(guān)注的是，此次618期間，廣告總曝光中來自新進(jìn)廣告主的占比達(dá)到27.3%。這些新進(jìn)廣告主主要來自互聯(lián)網(wǎng)科技、快消品領(lǐng)域，兩者占比加起來達(dá)到53.5%。
整體異常流量較均值減少，個別行業(yè)仍有增長
經(jīng)過產(chǎn)業(yè)鏈上下游的共同努力，OTT廣告市場已經(jīng)日趨完善，隨著廣告主以及投放量的增長，OTT端的異常流量也有所改善。AdMaster通過智能電視C2S API流量監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，相比2018年平均2.1%的異常流量占比，今年618期間異常流量的占比下降了0.2%。廠商相比視頻媒體，異常流量占比更高，高出1.8%。
雖然618期間整體異常流量下降，但個別行業(yè)的異常流量占比仍在上升。相比2018年上半年異常流量均值，醫(yī)藥健康、電器用品以及汽車行業(yè)的異常流量占比較高。其中醫(yī)藥健康行業(yè)異常流量占比高達(dá)9.1%，超基準(zhǔn)值3.3%，所受影響最大。
AdMaster智能電視負(fù)責(zé)人劉驍表示，觀察今年618期間OTT廣告市場的表現(xiàn)，可以發(fā)現(xiàn)，智能電視正在成為電商類客戶重要的投放渠道，各類電商節(jié)日也已經(jīng)成為智能電視媒體和OTT廣告客戶的狂歡盛宴。因?yàn)闀r值世界杯，今年618期間，廣告主和媒體已經(jīng)遭遇頭部資源庫存供小于求的挑戰(zhàn)。這一方面反映了廣告主對OTT媒體資源的需求和認(rèn)可，但同時也需要廣告主和媒體思考一些問題，如頭部資源庫存如何進(jìn)一步增長？如何提升投放效率？除了開機(jī)和貼片，其他點(diǎn)位(暫停、Launcher、屏保、專區(qū)，等)的價(jià)值如何開發(fā)以提升投放效果？這都是接下來OTT行業(yè)需要共同解決的問題。
作為國內(nèi)智能電視監(jiān)測領(lǐng)域布局最早的獨(dú)立第三方數(shù)據(jù)技術(shù)公司，AdMaster致力于用數(shù)據(jù)科技精準(zhǔn)量化智能電視廣告ROI。AdMaster也將持續(xù)對OTT大屏進(jìn)行研究并輸出洞察，為廣告主的數(shù)字營銷預(yù)算保駕護(hù)航。
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