不走尋常路的圣境之塔公測宣發(fā)，用十足接地氣的玩法成為潛力爆款
不走尋常路的不走爆款圣境之塔公測宣發(fā)，用十足接地氣的尋常宣玩法成為潛力爆款
2023-09-18 13:53:02編輯：Reset 作為代言人楊超越在TVC里的精彩演繹，不僅將游戲核心賣點逐一呈現(xiàn)，圣境寧夏怎么可以找到小姐服務[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金作為從草根走向演藝舞臺中心的公測她，也完美契合了《圣境之塔》這種“草根味”十足但也誠意十足的用足運營風格9月15日，森系輕冒險RPG手游《圣境之塔》公測，接地當天即登頂AppStore免費榜第一，氣的潛力抖音話題播放達8億，玩法在國內(nèi)RPG手游玩家圈子里掀起了一股“森系”熱潮。不走爆款但在取得這一系列成績的尋常宣背后，我們似乎并沒有看到《圣境之塔》像過往的圣境MMORPG手游那樣一味通過買量投放，公會合作等傳統(tǒng)發(fā)行方式，公測以“犁地”般的用足粗暴手段席卷而來，反倒是接地寧夏怎么可以找到小姐服務[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金一些頗為“接地氣”的植入合作、共創(chuàng)推廣內(nèi)容，氣的潛力在為這款風格相當獨特的產(chǎn)品造勢。
熟悉而又陌生的前期“賣慘”宣發(fā)
早在公測上線前的預熱階段，《圣境之塔》就啟動了一系列宣發(fā)動作。不過也正是從這一階段開始，《圣境之塔》的宣發(fā)就已經(jīng)有了“不走尋常路”的跡象。
首先是游戲運營方的一系列“官方賣慘”——化身“賽博乞丐”四處求人合作，甚至不惜為此撒潑打滾般與合作對象“砍價”，隨后這段聊天記錄一個“不小心”就被對方傳到了網(wǎng)上。就此，一個“窮穿地心”的官方形象也就立住了。
實事求是地說，這類“官方賣慘”式的營銷方式在游戲圈并不算太新鮮，但能放下身段把“賣慘”做到這么實誠的也并不多見。當然，好戲還在后面——
就在9月14日，也即15日公測的前一天，《圣境之塔》官方另辟蹊徑地開啟了一場直播，而直播的內(nèi)容居然是：曇花。是的你沒理解錯，就是“曇花一現(xiàn)”的曇花。一邊直播曇花，一邊為玩家祈福，一邊抽獎送福利，仿佛“做法事”一般的直播內(nèi)容，卻因為形式的新穎而吸引了不少好奇的路人，不少偶然路過直播間的人都抱著一種“好奇怪，再看一眼”的心態(tài)。
以上這些鋪墊，無疑給《圣境之塔》運營方樹立了一個足夠另類，但也相當“接地氣”的“人設(shè)”，也的的確確達到了預熱、積累人氣的目的。但如果僅僅只有這類手段，顯然無法支撐起太好的公測成績。
于是，《圣境之塔》公測宣發(fā)真正的“殺招”來了——9月15日當天，《圣境之塔》帶著“楊超越代言”的消息，以及由楊超越出演的一段高質(zhì)量TVC正式登場。作為代言人的楊超越在TVC里的精彩演繹，不僅將游戲核心賣點逐一呈現(xiàn)，而且作為從草根走向演藝舞臺中心的她，也完美契合了《圣境之塔》這種“草根味”十足，但也誠意十足的運營風格。
至此，《圣境之塔》官方“賣慘”的伏筆完成收束，原來所謂的“賣慘”并非真的是運營方“缺錢”，而只是營造一種貼合普羅大眾的、“接地氣”的氛圍。畢竟對于楊超越代言的分量，廣大網(wǎng)友還是拎得清的。
高質(zhì)量植入、共創(chuàng)內(nèi)容的集中破圈
當然，如果只是一系列另類話題營銷和楊超越代言的話，《圣境之塔》也難有當前的熱度。實際情況是，《圣境之塔》在與諸多KOL的共創(chuàng)內(nèi)容合作上投入了不小的力度，也憑借獨到的切入方式和讓人印象深刻的合作內(nèi)容，在精準吸引目標受眾，以及公測前后幾天內(nèi)的集中破圈上收貨奇效。
公測前夕，《圣境之塔》與網(wǎng)紅星座達人——同道大叔開展了一波互動，不僅官方工作人員在同道大叔的視頻評論區(qū)留言求幫忙“看運勢”，而且在9月13日發(fā)布的視頻當中，同道大叔著實認真地科普了一回“本命花”與星座運勢的關(guān)系，既延續(xù)了自己星座達人一貫的視頻內(nèi)容風格，同時也用嚴肅認真的科普，巧妙帶出了《圣境之塔》“花靈”系統(tǒng)這一特色內(nèi)容以及9月15日即將公測等植入信息，可謂一舉兩得。
而在公測開啟后，《圣境之塔》更多的內(nèi)容共創(chuàng)合作也陸續(xù)上線。
首先是短視頻平臺抖音上，《圣境之塔》通過開啟官方品牌任務的方式，吸引各路達人創(chuàng)作相關(guān)話題的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，吸引了數(shù)千名抖音博主的參與，實現(xiàn)話題播放量8億+。
與此同時，在長視頻為主，但同樣也是年輕人主要聚集地之一的B站，《圣境之塔》與多位優(yōu)質(zhì)UP主合作。
這些視頻通過不同的話題角度切入，以潛在受眾最感興趣的各類形式和話題來吸聚人氣如知名COSer還原“花靈”造型，多位COSer的集體出鏡（形式上契合了B站近年爆火的“昏君”系列），大學生開學后宿舍玩游戲現(xiàn)象等等，而眾多合作視頻內(nèi)容的播放量少則數(shù)十萬，多則上百萬，甚至登上全站熱門。
可以看到，無論是合作UP主的類別還是合作內(nèi)容的形式，《圣境之塔》都做到了絕不單一，但又能統(tǒng)一實現(xiàn)對產(chǎn)品核心賣點的巧妙傳達。
無論短視頻還是中長視頻，《圣境之塔》所追求的無疑都是共創(chuàng)內(nèi)容的質(zhì)量以及與產(chǎn)品自身特色的契合度，而這種不拘泥于平臺和形式，更注重核心信息傳達的做法，顯然也是游戲熱度集中爆發(fā)的重要原因之一。
結(jié)語
在手游市場并不缺少MMORPG的今天，《圣境之塔》這樣一款雖在海外有一定人氣積累，但在國內(nèi)并無太長周期來逐步鋪陳，也沒有天量預算來硬砸買量的游戲，面對并不友好的當下市場環(huán)境，選擇了以獨到的創(chuàng)新方式進行公測宣發(fā)，以貼近年輕受眾、“接地氣”的風格來實現(xiàn)傳播上的破圈，拿下免費榜榜首的成績。《圣境之塔》的種種做法，也給了如今剛剛拿到版號的眾多手游新品以一定的啟發(fā)。
(責任編輯：時尚)
- ·重慶美女兼職外圍上門外圍女（電話微信365-*2895）一二線城市預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源
- ·廣州同城上門外圍上門外圍女（電話微信365-*2895）提供頂級外圍女上門，伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，可滿足你的一切要求
- ·鎮(zhèn)江美女快餐外圍上門外圍女（微信365-*2895）提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達
- ·北京外圍（外圍預約）外圍外圍上門外圍女（電話微信365-*2895）高端外圍預約，快速安排30分鐘到達
- ·重慶美女快餐外圍上門外圍女（電話微信365-*2895）提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達
- ·上海外圍預約平臺（外圍上門）外圍外圍上門外圍女（電話微信365-*2895）一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源
- ·貴陽外圍（外圍女）外圍預約（電話微信365-*2895）真實上門外圍上門外圍女，快速安排30分鐘到達
- ·寧波美女包養(yǎng)（電話微信365-*2895）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求
