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【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，用戶作者：編輯】

時值九月，需求暑熱漸消，創(chuàng)作長春寬城區(qū)高端外圍女上門.1662+044-1662.與好天氣一同而來的用戶還有一種至味珍饈——松茸，此時正進入最佳賞味期。需求食客們不惜重金買下一年中這獨一份的創(chuàng)作鮮美，卻苦于其嚴苛的用戶儲鮮條件，家庭餐桌無法隨時享用。需求

用戶吃飯的創(chuàng)作這些小需求，在海爾智家這，用戶卻成就了顛覆冰箱保鮮史的需求大創(chuàng)作。通過歷時5年、創(chuàng)作反復1000多次實驗，用戶海爾冰箱原創(chuàng)底置制冷系統(tǒng)，需求不僅解決冷風風干的創(chuàng)作多年難題，還保留住了松茸、海參等高端食材的最佳營養(yǎng)和風味。這一實例，僅僅是海爾智家將科技創(chuàng)新融入到用戶日常的一個細微案例。

9月7日，《海爾智家科技：小需求，大創(chuàng)作》視頻上線，長春寬城區(qū)高端外圍女上門.1662+044-1662.通過展現(xiàn)海爾智家針對用戶的小需求、區(qū)域的小課題，舉全球研發(fā)之力，做大研發(fā)、大協(xié)同，最終為用戶帶來最適合的創(chuàng)新解決方案，凸顯了海爾智家將科技創(chuàng)新常態(tài)化，在引領行業(yè)全球科技趨勢的同時，更升級全球用戶的美好生活體驗。并且，在海爾智家剛發(fā)布不久的2023半年報上，我們更看到了亮眼成績：在去年高基數(shù)的基礎上，海爾智家依然實現(xiàn)了穩(wěn)健增長，營收、利潤再創(chuàng)新高，利潤增速持續(xù)超營收增速。

從用戶細節(jié)出發(fā)，了解每一個小需求

科技創(chuàng)新源于何處？用戶生活細節(jié)，碎到吃飯穿衣，小到一呼一吸。生活中每一個不起眼的小難題，都可能蘊藏著改變行業(yè)的科技創(chuàng)新機遇，就看企業(yè)本身能不能真正深入用戶，了解其中的絲絲縷縷。

拿廚房中最常見的冰箱來說，不只關注保鮮效果好不好，海爾智家還發(fā)現(xiàn)了用戶的隱痛：冰箱與櫥柜間難以填滿的縫隙，既藏灰又不美觀；還有家庭洗護新物種“洗干集成機”，除了研究功能升級，海爾智家更洞察了用戶的不便：傳統(tǒng)1.7米的高度讓身材矮小的用戶要搬小板凳才好操作，不夠人性化；以及夏天離不開的空調(diào)，不僅要制冷制熱給力，海爾智家也感知到了用戶的健康需求：空調(diào)吹的風不夠自然柔和，老人、小孩不敢直吹。

不止這些，還有燃氣熱水器因大風天燃燒不穩(wěn)定導致忽冷忽熱，洗碗機因為中式餐盤尺寸大而放不進去；電視白天反光、看久了傷眼……在海爾智家這樣一個以用戶為本的創(chuàng)新型企業(yè)眼中，用戶的任何一個不管是顯性需求還是隱性痛點，從來都沒有被忽視。

以科技大創(chuàng)作，極致滿足用戶需求

深度洞察到了用戶需求，如何滿足呢？海爾智家從洞察用戶需求開始，便踏入為用戶創(chuàng)新的新路途。而且，不只是單一需求的滿足，更是隨著用戶需求的迭代，舉全球之力做大研發(fā)、大協(xié)同，成就科技大創(chuàng)作，實現(xiàn)用戶需求的極致滿足。

所以，如視頻中呈現(xiàn)的，為了消除冰箱與櫥柜間縫隙，海爾冰箱歷經(jīng)20余萬次實驗，首創(chuàng)平嵌科技；為了讓用戶操作洗烘套裝更方便，洗干集成機792天迭代了上百套專機、模具，首創(chuàng)1.5米黃金高度；為了解決燃氣熱水器大風天燃燒不穩(wěn)定的問題，海爾熱水器20年多次技術(shù)迭代，首創(chuàng)密閉穩(wěn)燃艙科技，實現(xiàn)10級抗風穩(wěn)燃，大風天也能安享恒溫沐浴。

持之以恒的“死磕”背后，是對用戶的重視和負責。視頻中呈現(xiàn)的針對空調(diào)出風硬、冷等問題，卡薩帝空調(diào)首創(chuàng)射流勻風技術(shù)，讓空調(diào)出風柔和舒適，讓用戶遠離空調(diào)病，這一需求的滿足只是一個側(cè)面。針對空調(diào)用久了藏污納垢，出風有異味的問題，海爾空調(diào)5次迭代自清潔科技，實現(xiàn)水、火、電三重除菌，讓空調(diào)只吹干凈風；針對酷暑天氣空調(diào)制冷效率低的問題，海爾空調(diào)全球首創(chuàng)可變分流技術(shù)，制冷量提升8%，制冷速度提升50%，同時省電12%。

并且，海爾智家這種態(tài)度和堅持，不局限在某個用戶需求，也不局限在某個區(qū)域，只要用戶需要，就全力以赴。為了幫巴基斯坦用戶節(jié)省電費，海爾智家推出當?shù)厥卓钐柲芑旌峡照{(diào)；面對北美用戶的開放式廚房需求以及窗式空調(diào)需求，海爾智家為其專門研發(fā)大吸力、能平嵌Monogram煙機，還有靈活安裝、不遮光的“馬鞍式”空調(diào)。

從滿足需求到創(chuàng)造需求，成就行業(yè)引領地位

從整支視頻來看，海爾智家通過一次又一次的科技創(chuàng)新，不只是滿足用戶需求，更實現(xiàn)了從滿足用戶需求到創(chuàng)造用戶需求，這一科技創(chuàng)新“質(zhì)”的飛躍。

也因如此，海爾智家成長為行業(yè)的科技領袖。冰箱的“全空間保鮮”、“平嵌”，洗衣機的“雙滾筒”、“直驅(qū)變頻”，空調(diào)的“自清潔”、“洗空氣”，熱水器的“3D智慧洗”、“零冷水”等等，每一個科技熱詞背后，都表明海爾智家正在引領一種全新的行業(yè)趨勢，正在給用戶創(chuàng)造一種更好的生活方式。

更值得關注的是，海爾智家已經(jīng)實現(xiàn)了從產(chǎn)品科技向場景科技的轉(zhuǎn)型，從食材保鮮升級食材智慧管理，從洗衣更快更干凈升級智慧收納管理衣物等，真正為用戶打造全流程、全場景的美好生活。這種從用戶小需求出發(fā)的科技引領，正是整支視頻要凸顯的核心：于小需求中見大創(chuàng)作。

由此，我們也看到了海爾智家的累累碩果。一方面體現(xiàn)在海爾智家2023半年報數(shù)據(jù)上：海爾智家上半年營收同比增長8.2%達1316.3億元，歸母凈利潤同比增長12.6%達到89.6億元，利潤增速繼續(xù)超營收增速。卡薩帝市場份額從12.8%提升至14.2%，繼續(xù)穩(wěn)居高端市場第一；三翼鳥加速推動智慧家庭落地，場景成交額增加93%。在海外市場，海爾智家2023上半年營收增長8.8%，優(yōu)于行業(yè)。其中，美洲市場營收增長4.5%、歐洲市場營收增長29.6%、日本市場營收增長6%，在南亞、東南亞市場營收也分別實現(xiàn)23.5%和6.3%的增長。

另一方面則體現(xiàn)在海爾智家標準、專利、國家認可及工業(yè)設計不同領域，均實現(xiàn)行業(yè)絕對引領。如卡薩帝銀河空調(diào)“三棱式”造型，其顛覆式設計解決了空調(diào)送風盲區(qū)、室溫不均等難題，刷新用戶的舒適體驗，而這只是海爾智家累計獲得的12項中國專利金獎之一。

正如皮克斯創(chuàng)始人所言，“創(chuàng)新是解決問題的一種方法，而不是目的”。也如視頻中所說的“需求不分大小，創(chuàng)新沒有國界”，海爾智家始終不遺余力為用戶研發(fā)，為用戶創(chuàng)新。

眼下，雙節(jié)將至，海爾智家的“智惠中國家”雙節(jié)提前購活動已經(jīng)啟動，不僅有全品類科技爆款打造的高端智慧生活方案，還為用戶定制了旅行讀書二合一的專屬權(quán)益，讓用戶輕松享受暢游首都，在最美書店鐘書閣“閱見之旅”度過親子時光等，真正實現(xiàn)用戶身心需求的全方位滿足。這樣想用戶所想的海爾智家，必定會贏得更多用戶的深度信賴。

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