導(dǎo)讀：今天，小米虛擬小米正式公布了2月14日發(fā)售的找上限量版紅米NoteX4的代言人是“世界第一公主殿下”初音未來(lái)。在此之前，初音從小米官博的未中一系列暗示性微博中，二次元們?cè)缫巡鲁鲞@位新代言人。偶像

接地氣的何去何虛擬歌姬

小米用戶(hù)的年輕化定位和初音未來(lái)的粉絲受眾其實(shí)是有極高重合度的。此次選擇初音未來(lái)，小米虛擬對(duì)于在B站上“蟄伏”已久的找上小米品牌和“雷布斯”來(lái)說(shuō)，充滿(mǎn)科技感的初音日本虛擬歌姬代言小米手機(jī)，能夠?yàn)樾∶椎奈粗衅放颇贻p化運(yùn)作助一把力。

說(shuō)回到初音未來(lái)，偶像代言小米手機(jī)可以借助小米的何去何宣傳渠道，對(duì)于3月9日發(fā)售V4 Chinese以及中國(guó)官方投稿網(wǎng)站和中文音樂(lè)軟件同步上線(xiàn)起到了一定的小米虛擬宣傳作用。在2月14日發(fā)售的找上紅米NoteX4初音未來(lái)限量套裝中，也許會(huì)有中文版主題曲也說(shuō)不定。初音

初音未來(lái)代言的紅米手機(jī)

這是初音未來(lái)在中國(guó)的第一次代言，較早前和百度、淘寶有過(guò)合作。在日本本土，她為豐田汽車(chē)、谷歌chrome、力士洗發(fā)水、全家便利店等多個(gè)品牌進(jìn)行過(guò)代言，同更多品牌合作的定制版商品則數(shù)不勝數(shù)。

在二次元文化盛行的日本，二次元虛擬偶像代言大眾商品已是常事。虛擬偶像除了擁有堪比真人明星的粉絲群體，而且是永遠(yuǎn)的優(yōu)質(zhì)偶像，不會(huì)背叛粉絲，更不會(huì)產(chǎn)生負(fù)面新聞讓廣告客戶(hù)背負(fù)品牌損失。

回顧初音未來(lái)的走紅過(guò)程，原本只是音源軟件的Vocaloid一開(kāi)始銷(xiāo)售得并不怎么樣，直到Crypton公司創(chuàng)造出“初音未來(lái)”這個(gè)虛擬人物，并且將Vocaloid軟件連同包裝封面上的初音未來(lái)當(dāng)做歌手進(jìn)行銷(xiāo)售，再加上NicoNico和PIXIV平臺(tái)上由網(wǎng)友創(chuàng)作出的數(shù)不清的初音未來(lái)同人作品，讓這個(gè)虛擬偶像快速積累粉絲，也在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅。

由網(wǎng)民完成的同人作品，創(chuàng)作出千人千面的初音未來(lái)，使得這位虛擬歌姬近10年來(lái)熱度不減。可以說(shuō)，初音未來(lái)是在粉絲的關(guān)愛(ài)中成長(zhǎng)起來(lái)的，她的成功完全依靠身后大量的民間制作者和龐大的粉絲群體。

初音未來(lái)的成功難以復(fù)制

初音未來(lái)同人創(chuàng)作的興盛，來(lái)源于3個(gè)方面。

二次創(chuàng)作的作品版權(quán)屬于創(chuàng)作者。

Vocaloid創(chuàng)作覆蓋了作詞、作曲、調(diào)教、曲繪、PV制作等多個(gè)方面，囊括了同人創(chuàng)作中幾大最流行的領(lǐng)域。各個(gè)同人創(chuàng)作領(lǐng)域的愛(ài)好者都能在Vocaloid作品的創(chuàng)作中找到自己的位置。

Vocaloid本身內(nèi)涵與同人文化天然契合。無(wú)數(shù)創(chuàng)作者的靈感都可以通過(guò)二次元虛擬歌姬進(jìn)行傳遞，同一個(gè)二次元歌姬的形象則匯集了無(wú)數(shù)創(chuàng)作者的靈魂。

中國(guó)正在打造的二次元虛擬偶像，基本上也是基于以上三點(diǎn)。

洛天依V4形象

如源自Vocaloid中國(guó)版的Vsinger品牌，包括洛天依、樂(lè)正凌、樂(lè)正龍牙、墨清弦、言和、徵羽摩柯。華夏動(dòng)漫制作過(guò)虛擬偶像紫嫣，臺(tái)灣地區(qū)第一個(gè)偶像心華，飛天膠囊科技制作的虛擬歌姬夏語(yǔ)遙，以及上海望乘制作的數(shù)個(gè)虛擬偶像，從官方角度來(lái)說(shuō)都是采用初音未來(lái)的制作方式，然而這些虛擬偶像能否變成中國(guó)版“初音未來(lái)”，實(shí)現(xiàn)如初音未來(lái)一般的商業(yè)價(jià)值，目前看來(lái)仍是未知之?dāng)?shù)。

這其中名氣最大的洛天依在B站的UGC內(nèi)容最高點(diǎn)擊量為520萬(wàn)，這個(gè)視頻是曾由李宇春在湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)翻唱過(guò)的《普通Disco》，而初音未來(lái)在B站的UGC內(nèi)容《【古箏】千本櫻-你可曾見(jiàn)過(guò)如此兇殘的練習(xí)曲》最高點(diǎn)擊量是1217萬(wàn)。雖然初音未來(lái)早已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但2016年以前動(dòng)作甚少，然而其在中國(guó)二次元用戶(hù)中的影響力卻高于國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的虛擬偶像。

初音未來(lái)在中國(guó)國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)，將要隨著3月9日中國(guó)官方投稿網(wǎng)站和中文音樂(lè)軟件同步上線(xiàn)進(jìn)一步擴(kuò)大。所謂背靠大樹(shù)好乘涼，屆時(shí)國(guó)內(nèi)必定產(chǎn)出大量?jī)?yōu)秀的初音未來(lái)中文版UGC作品，這對(duì)國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的虛擬偶像而言是一次必然沖擊。國(guó)內(nèi)其他虛擬偶像UGC內(nèi)容創(chuàng)作數(shù)量甚少這個(gè)劣勢(shì)，以后極有可能將進(jìn)一步擴(kuò)大，這是虛擬偶像運(yùn)營(yíng)公司面臨的最大問(wèn)題。

那么機(jī)會(huì)到底有沒(méi)有，其實(shí)ACGx認(rèn)為是有的。

2012年國(guó)內(nèi)第一個(gè)虛擬偶像東方梔子曾因?yàn)樵煨团c初音未來(lái)相似而備受爭(zhēng)議，最后被官方停止開(kāi)發(fā)，從提出人設(shè)到停止開(kāi)發(fā)僅僅半年時(shí)間。這位看似已經(jīng)終止的虛擬偶像，卻被各個(gè)梔子同人團(tuán)體對(duì)其進(jìn)行了二次創(chuàng)作，自發(fā)錄制音源，將東方梔子從官方原本的形象變成了真正的虛擬歌姬再次進(jìn)行開(kāi)發(fā)，并因此創(chuàng)造了部分同人作品，逐漸被二次元用戶(hù)認(rèn)識(shí)。

至今，東方梔子貼吧有2萬(wàn)成員，每天都有新帖，在B站上東方梔子作為素材進(jìn)行UGC內(nèi)容創(chuàng)作的視頻數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)虛擬偶像。

東方梔子目前仍然有UGC視頻在創(chuàng)作

東方梔子是一個(gè)非常特殊的由同人創(chuàng)作者們延續(xù)其生命力的個(gè)例，也許有一天東方梔子也會(huì)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。

初音未來(lái)同樣如此。2007年初音未來(lái)在日本誕生后，如果沒(méi)有發(fā)生“初音未來(lái)的消失”事件（第二年《初音未來(lái)的消失》PV制作出來(lái)）而為日本網(wǎng)民所知的話(huà)，可能不會(huì)那么早實(shí)現(xiàn)“世界第一公主殿下”的成就，所以說(shuō)初音未來(lái)的成功路徑其實(shí)是難以復(fù)制的。

初音未來(lái)證明了虛擬偶像在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是有非常大的商業(yè)價(jià)值的，這是同人創(chuàng)作者和運(yùn)營(yíng)公司共同努力的結(jié)果。當(dāng)然，在不同的時(shí)期、不同的社會(huì)環(huán)境下，運(yùn)作虛擬偶像的方式和方法也需要做出相應(yīng)的調(diào)整。面對(duì)初音未來(lái)即將到來(lái)的強(qiáng)烈“進(jìn)攻”，各家虛擬偶像運(yùn)營(yíng)公司該如何聚攏同人創(chuàng)作者，尋找出用戶(hù)的突破口，這大概是一個(gè)頭痛的問(wèn)題了。

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