導讀：截止2019年12月2日，國產高光國內全年共有4346家影視公司和工作室關停，劇市峻同比2018年增長38%，場內對比影視行業大熱的時刻2015年，關停數據翻了近十倍。但行

　　2019年的業挑劇集行業是分裂的。

　　對觀眾來說，戰嚴這一年的國產高光國產劇，有眾多無比燦爛的劇市峻“高光時刻”。

　　年初，場內《知否知否應是時刻綠肥紅瘦》上線，官家庶女盛明蘭，但行在內宅中忍辱負重，業挑歷經磨難，戰嚴只為護得所愛之人周全。國產高光在她遇到二叔后，他說“我在男人堆里算老幾，你在女人堆里就是老幾”。



　　春天，“作爸”蘇大強登場，他要喝手磨咖啡，住大三居，愛上了蔡根花寶貝，闖了禍會說“這事兒真不怪我”。他讓觀眾知道“做家人久了，難免會有積怨”，也讓觀眾懂得“你可以選擇不原諒，但也可以選擇放下”。

　　初夏，《陳情令》火熱開播，“夷陵老祖魏無羨”與“雅正端方藍忘機”圈粉無數。藍忘機曾對兄長說，“我想帶一個人，回云深不知處，帶回去，藏起來”；高考季，喬英子對虎媽宋倩說“我不是非要去南大，我就是想要逃離你”；盛夏，“上頭”男友韓商言在游戲中，罩著佟年，跟隊友們說“我家小孩，我會擔待”。

　　秋冬，范閑帶著他的五個“爸爸”來了，一路打怪升級，順風順水，卻在第一季結局中遇刺身亡。他曾說“這個世道很變態，你若不變態，怎么玩轉得過來。”

　　在這些高口碑國產劇的背后，行業自身卻經歷著數年來，最嚴峻的挑戰。

　　文娛市場投資遇冷，創五年內新低；全年上線劇集，比2018年下降21%；政策規范下，國產劇集數“大縮水”，不得超過40集；古裝題材受限，備案數較2018年暴跌68%，播出數量驟減四成；IP劇熱潮褪卻，由2018年的95部，減少到2019年的75部，其中網絡IP劇走高，電視IP劇走低。

　　影視寒冬過去了嗎？

　　“沒有，并且還會持續。” 2019年6月，劇組工作人員予安就知乎中“影視寒冬已經過去了嗎？”一問，分享自己的經歷。

　　予安在這個行業有段時間了。他一開始做場記，后來做現場副導演，也做過統籌，還曾擔任聯合編劇，完成了一整部電視劇劇本。

　　“就我而言，第一次體會到影視寒冬，是在18年年中的時候。” 予安當時在太原，為一部即將開機的戲做統籌助理。

　　在開機儀式上，制片人對現場的工作人員說，“現在全國在拍的影視劇加起來，包括電影、網劇和網大，總共不超過六十部，我們能有活兒干，已經比待業的數十萬影視行業人員要幸運得多。”

　　2018年6月，“陰陽合同”事件曝光。影視劇查稅政策收緊，稅率上升，很多籌備中的戲不得不停下來，已經開拍的只能削減預算。

　　“基本都是一下子砍掉三分之二，大制作不敢上馬，小制作很多，他們（小制作）本就沒有多少投資，所以受影響較小。” 劇組民工戊辰，在知乎同一個問題下寫道。

　　戊辰以往每年都會接三到四部戲，一年中大概八到十個月是在劇組中度過的。2018年，他上了兩個戲之后就一直賦閑在家。

　　很多人盼望，2019年一切都會變好。但這一年的春天，并沒有為影視行業帶來一絲暖意。

　　稅務風暴還在持續，“限古令”又橫空出臺。

　　2019年3月22日，網傳廣電總局規定，從即日起至6月，包括武俠、玄幻、歷史、神話、穿越、傳記、宮斗等在內的所有古裝題材網劇、電視劇、網大都不允許播出。已播出的撤掉所有版面，未播出的全部擇日再拍。

　　除了已完成播放的《知否》和正在播出的《東宮》，前半年整個劇集行業再無高口碑古裝劇。四月，《東宮》也因“內容優化調整”被暫時下架。

　　此時，戊辰已經在家待業七個多月了。

　　戊辰表示，行業巨大的變動，給影視幕后人員帶來的沖擊非常大。大多數的幕后人員是自由工作者，靠自主接活為生。這意味著，他們沒有固定的工資，行業蕭條時，便只能在家“坐吃山空”。

　　予安為了給網友直觀地展示那時的行業現狀，引用了某資深制片人統計的一組數據：2016年10月全國組訊約有2000個，2017年10月驟減為200-500個，2018年10月再度減少為100個左右。而截至2019年4月，只有大概60個組訊。（組訊，即劇組訊息，可理解為開機的劇組數量）

　　下半年開始，“限古令”稍有放松，《陳情令》《長安十二時辰》《宸汐緣》火熱開播，古裝劇市場稍有回暖。年末，《慶余年》《鶴唳華亭》《大明風華》上線，業內人士看到一絲曙光。

　　但整個行業已經嗅到了大環境對古裝劇的不看好，紛紛倒戈。

　　據相關數據顯示，2019年電視劇制作備案中，僅有7%為古裝劇題材，較之2018年同期的177部，下滑68%。



　　一度盛況空前的古裝劇拍攝基地——橫店影視城，也在“渡劫”。

　　“橫漂”了四年的群演劉云龍依稀記得，2016年橫店劇組人滿為患的情景。他對齊魯晚報的記者說，當時群演特別多，劇組也不差錢，需要用人，就一車一車的拉走。活兒遍地都是，只要群演想干，可以一個月天天接活不間斷，一天可以連演好幾場，“躺尸”或被“打死”好多回。

　　“一部大制作劇可能需要成百上千群演，多部劇同時拍，大家都有活干。現在即便是多部網劇，也抵不過一部大劇的用人量。” 劉云龍說，2019年，古裝劇大組少，劇慌嚴重。“沒錢掙，幾百塊的房租也交不起。”

　　很多“橫漂”選擇離開，自尋出路。

　　2019年，橫店的開機率較上一年，減少了近一半。為了求生，橫店影視城在12月17日宣布，“旗下所有攝影棚，將向電影及現代、當代、科幻題材類型的電視劇組免費開放”。此舉之下，橫店影視城雖讓利數億元，卻為自身樹立了“扶持多元優質內容”的形象。

　　與影視行業一起冷卻的，還有文娛資本市場。

　　“前幾年，一些傳統行業的熱錢批量涌入，市場資金充裕。隨著狂熱的資本’沖’進來的，是影視行業的供給空前增強。各個創投圈的路演中，影視類項目能占3成以上，很多影視劇拿著PPT就能拿到錢。”君和傳媒CEO李軍對每日經濟記者說。

　　虛火的資本市場降溫很徹底。2019年娛樂傳媒行業投資總額約為85.11億，同比2018年，下降了78.7%。



　　據天眼查數據顯示，截止2019年12月2日，國內全年共有4346家影視公司和工作室關停，同比2018年增長38%，對比影視行業大熱的2015年，關停數據翻了近十倍。

　　關停的公司、工作室中，83%成立時間不到五年。

　　冰冷、難熬，是整個文娛行業在2019年的寫照。

　　“大家要在冰水中分食蛋糕。中國娛樂圈面對的，如同是平地出現的驚濤駭浪，直接把人打回原形。” 騰訊新聞副總編輯，楊瑞春在《2019年娛樂白皮書》前言中寫道。

　　內容為王，巨浪淘沙

　　影視寒冬之下，有人苦苦支撐，也有人失意離場。

　　“時間會獎勵那些保持清醒、咬牙做事、敢于創作的人，他們沒有被殺死，反而變得更強大。” 楊瑞春從另一個角度看2019年的影視行業，稱其為“巨浪淘沙”。

　　與2019年產量大幅下滑對應的，是國產劇佳作頻出，口碑與熱度雙高。TOP30劇集的豆瓣評分均值由2018的5.96，上升到2019年的6.51。



　　頭部劇集中，現實主義題材占比大幅提升。

　　《都挺好》憑“原生家庭之痛”引發媒體熱議；《小歡喜》以“中國式家長控制欲”等話題橫掃微博；“蘇明城打人” “喬英子跳海” 等強情節不斷戳中社會痛點，賺足了觀眾的眼淚。



　　時逢祖國70周年，現實主義獻禮劇《外交風云》《在遠方》《奔騰年代》《激情的歲月》，從沉重的軍事題材，轉為關注建國后，沉浮在各行各業的普通人故事。觀眾對此更能“感同身受”，《在遠方》收官時成為雙臺當時的年度收視冠軍。

　　現實主義題材也在不斷多元化。

　　懸疑劇《破冰行動》改編自真實刑偵案件“雷霆掃毒”，豆瓣評分高達8.4；小眾電競職場愛情劇《親愛的，熱愛的》引發了觀眾“軍訓式追劇”，“自來水式”宣傳；年末熱映的奇幻懸疑愛情劇《想見你》，全程反轉高能，以男女主雙向穿越的劇情，帶領觀眾在時間閉環中，尋找起點。

　　另一邊，古裝劇多年來蟬聯“劇王”的局面終于被打破。

　　2015年—2018年間，年度最佳國產劇分別為《羋月傳》《青云志》《楚喬傳》《知否知否》，2019年，占據榜首的是《親愛的，熱愛的》。

　　遇冷又受限，2019年古裝劇的數量大幅減少，但高口碑、高熱度的“爆款”，卻比往年更多。

　　IP改編劇《陳情令》率先“出圈”。

　　開播一周后，“忘羨CP”頻上熱搜。隨著劇情深入，該劇在豆瓣上的評分觸底反彈，由4.8分飆升至8.3分，評論人數超過67萬。在飯圈核心粉絲的帶動下，《陳情令》不斷擴大自身的受眾群體，漸進式地打破圈層壁壘，成為口碑飆升最快、評分上漲最高、全年熱度第一的國民爆款。

　　之前數次失靈的“大IP+小鮮肉”模式，曾一度被行業唱衰，IP劇總體數量也從2018年的95部，降低到2019年的75部，且多數通過網絡播出。《陳情令》的成功再一次向市場證明，“黃金模式”或許不再適用，但影視行業迎來了“后IP時代”。

　　后IP時代中，劇集改編的方向與風格也迎來拐點。

　　IP作品本身的內容創新度、與當下受眾興趣的契合度，以及與以往劇集的差異度，成為了制片方更看重的元素。在市場與觀眾都愈加理性的時代，靠頂流明星帶劇不再可行，而好的劇集作品，卻可以快速“造星”。《陳情令》收官后，微博熱度不降反飆升，相關視頻內容更是占領了B站，在相當長一段時間內，成為陳情令女孩們為“忘羨CP”打call的重要陣地。



　　《陳情令》的爆火，也印證了2019年IP改編劇的另一大趨勢：大女主IP劇走向低迷，一度不被看好的男頻IP劇，強勢崛起。

　　同在暑期檔播出的男頻IP劇《長安十二時辰》，也引起了追劇狂潮。

　　“易烊千璽”加“雷佳音”的雙男主模式，配以工業化的影視制作，該劇為觀眾呈現出一幅恢弘的盛唐氣象。相傳，劇組在搭建上花費近5000萬，只為還原歷史中長安城的波瀾壯闊。精美絕倫的服化道、跌宕起伏的劇情、與撲朔迷離的發展走向，無不體現了國劇制造業的升級。

　　劇集播出一周后，西安旅游熱度上漲22%。根據天貓圖書與書旗小說公布的數據，2019年8月期間，《長安十二時辰》的電子書閱讀量和紙質書銷量分別上漲達818%和862%，

　　IP改編劇的熱潮，并未停留在暑期檔。

　　年末，《慶余年》《鶴唳華亭》《大明風華》《劍王朝》四部大IP紛紛上映。根據毒眸報道，截至2019年11月，年度TOP20的劇集中，IP劇占14部，且14部劇集的豆瓣評分均值，較往年大幅提升。

　　縱觀2019年的劇集行業，在市場驅動與政策規范下，超長“注水劇”如泡沫般消失，流量劇減少，品質劇贏得多方青睞，觀眾審美需求日益多變，打造國民級爆款難上加難。

　　國產劇的制作需要回歸作品本身。

　　內容為王，是不變的規律。

　　又是一場互聯網巨頭大戰？

　　2019年，網絡劇的影響力進一步提升。在全年上線的351部劇集中，網絡劇占比63%，在年度國產劇TOP10熱度榜與好評榜中，網絡劇同樣占據大半江山。

　　網絡劇繁榮的背后，是“愛優騰”三大在線視頻平臺的博弈。

　　自2014年進入公眾視野，在線視頻行業的市場規模已超百億。據QuestMobile報告顯示，截至2019年6月，中國視頻用戶規模已超過9億。其中，愛優騰三大平臺組成的第一梯隊，用戶滲透率高達80.2%，遠超第二梯隊中，B站與芒果的9.2%。

　　三大平臺雖在內容策略上，各有不同的打法，但網絡劇卻是三家的“必爭之地”。

　　在頭部網絡劇市場中，騰訊視頻一家獨大。

　　圖源：藝恩

　　據藝恩數據統計，2019年度TOP30網絡劇中，騰訊視頻覆蓋17部，TOP10網絡劇中，騰訊視頻獨占8席，其獨播劇《陳情令》更是占據年度網絡劇榜首。在這一年，各大平臺為了凸顯差異，獨播劇超過以往聯播形式，以62%的占比成為主流。從TOP20獨播劇來看，騰訊視頻以10部領先，在TOP10獨播劇中，獨據5席。

　　騰訊視頻靠熱度領跑，愛奇藝則以量取勝、多棲發展。

　　整個獨播劇市場中，愛奇藝以44%的占比，領先于騰訊視頻的22%，和優酷的20%，《破冰行動》更是成功出圈，這部緝毒題材的獻禮劇開辟了一種新的合作模式，由公安部牽頭，愛奇藝負責創作、生產與排播。

　　獨播劇之外，2019年興起了“雙平臺拼播”現象。騰訊視頻與愛奇藝合作拼播《親愛的，熱愛的》《小歡喜》《慶余年》《從前有座靈劍山》，減輕了雙方的成本壓力。

　　年末，騰訊視頻和愛奇藝再次聯合，在《慶余年》上嘗試超前點播。

　　這種點播形式，被大眾輿論評為“吃相難看”，但卻真實地展現出：變現壓力下，平臺急切的求生欲。

　　雖然騰訊視頻與愛奇藝的付費會員，均在2019年破億，但“愛優騰”三大平臺常年虧損的局面并未好轉。“會員+廣告”的商業模式已經無法維系平臺的內容價值，影視寒冬下，資本熱潮褪卻，廣告主對在線視頻平臺的投放預算縮減，三大平臺的會員增長幅度也步入瓶頸期。

　　超前點播并沒有解決平臺的盈利危機，反而將其推向風口浪尖，引來大量爭議。如何提高會員服務質量，制定合理的收費標準，成為三大平臺在2019年末集體反思的問題。

　　對于平臺來說，在內容成本支出上的壓力，還需回歸內容本身，尋找解決的答案。

　　壹娛觀察曾將愛奇藝與Netflix的財報做過對比（后者是全球第一在線視頻平臺）。赫然發現，愛奇藝每年在內容采購上花費近200億元，但90%的視頻內容在一年后便無人問津，付出的成本需在一年內看到有效回報；而Netflix平臺所采購的內容，90%可在四年內反復被用戶消費，平臺的回血時間被極大拉長。

　　表面來看，是中國消費者對內容“喜新厭舊”的程度高，注意力轉移快。

　　但事實并非如此。

　　優酷2019年會員內容有效播放第一名，依舊是《甄嬛傳》，這部劇自2011年播出以來，至今每天有300萬左右播放量。《瑯琊榜》《大江大河》等經典劇，在騰訊視頻的長尾播放榜單中，也位列前十。

　　如此看來，“愛優騰”連年虧損的原因之一，是國產劇的內容壽命普遍過短。爆米花劇易得，經典難求。

　　2019年，也是“新物種”頻頻誕生的一年。

　　互動視頻與豎屏劇，通過各大視頻平臺，走入大眾視野。

　　2019年6月20日，愛奇藝推出了第一部真正意義上的互動劇《他的微笑》。隨后，騰訊視頻和B站也相繼推出了各自的互動視頻技術標準，但互動視頻并未爆發，騰訊視頻和優酷計劃推出的互動劇《拳拳四重奏》與《大唐女法醫》均未播出，愛奇藝后續也再無動作。

　　在抖音與快手等國民短視頻的倒逼下，愛優騰平臺也開始聚力豎屏劇，每集平均時間在5分鐘左右。

　　騰訊視頻推出豎屏劇《我的男友力姐姐》；優酷在2019年8月啟動《加油吧思思》豎屏劇項目；愛奇藝更是將二者融合，在豎屏劇《生活對我下手了》中融入互動功能。

　　除了三大平臺外，短視頻平臺也在進行著豎屏劇的布局。快手上線“小劇場”板塊，下分包括戀愛、霸總、逆襲、鄉村等主題在內的14個模塊，人氣最高的豎屏短劇《這個王爺我想退貨》，總播放量近3億。抖音入局稍晚，在2019年末推出的豎屏短劇《曼曼今天遲到了嗎》，粉絲破180萬，點贊數破1300萬。

　　5G時代的到來，在線視頻平臺即將有更多的發展空間。

　　超高清、沉浸式、強交互，將成為未來視頻內容的前進方向。

　　2020，國產劇有啥新動向？

　　站在2019農歷年的歲末，踮起腳眺望2020年的劇集行業。

　　即將到來的，可能是存量搏殺時代。

　　從“愛優騰”三大平臺公布的2020年劇集清單來看，愛奇藝劇集數量最多，超過百部；優酷片單不足30部；騰訊即將上線的劇集有36部。平臺網劇的總儲備量，較2019年相比下降了三成左右，其中騰訊視頻降幅超過50%。

　　從內容上來看，2020年的古裝劇題材仍將處于嚴控狀態，每個影視平臺每月限上一部古裝劇。換種角度來看，政策的調控讓古裝劇不斷“去劣存優”。



　　《孤城閉》將為觀眾還原一個風起云涌的北宋，講述宋仁宗的傳奇人生；《有翡》是趙麗穎的回歸之作，搭配流量小生王一博，關注度不容小覷；《青簪行》則將歷史與懸疑相結合，講述愛情故事。演員陣容上，是2019年當紅小花楊紫，與頂級流量吳亦凡；《將夜2》《三生三世枕上書》《大宋宮祠》等古裝劇也將陸續上線。

　　于2019年出臺的“限集令”將在2020年持續生效，即將播出的大部分劇集，長度基本都控制在40集左右，以往70集的“超長劇”已被行業淘汰。

　　現實主義題材依舊是2020年劇集行業的中堅力量。

　　職場劇將迎來大爆發。

　　《賣房子的人》《完美關系》《平凡的榮耀》《正青春》《了不起的兒科醫生》等劇覆蓋了房地產、公安、金融、化妝品、醫療等行業。力圖聚焦職場、擊中社會痛點的同時，引起公眾的共鳴。在劇情上，職場劇能否擺脫以往的“外行”、“不專業”、“浮夸”等標簽，還需上線之后見分曉。

　　除此之外，關注中國家庭，展現普通人生活的時代劇《小舍得》《三十而已》《生活待我如初戀》也將播出；現代愛情劇《余生請多指教》《若你安好便是晴天》《蝸牛與黃鸝鳥》等仍將以“流量明星+甜寵劇情” 的方式，面向年輕觀眾。

　　時代獻禮劇《大江大河2》也將上線，據傳《人民的名義》系列劇《人民的財產》也有可能在2020年播出。

　　從即將播出的劇集演員陣容來看，2020年高頻出境的男演員為靳東、王凱、朱亞文、秦昊；女演員則是吳謹言與李一桐。

　　當然，殺出重圍的“黑馬”，年年都有。

　　2020年，也一定會有“意外出圈的劇集與演員。

　　連年虧損的“愛優騰”三大平臺，在這一年有可能會探索新的變現方式，“有區別、分等級的會員付費”也許會更加普遍。

　　三大平臺外，網絡劇集行業將迎來新玩家。

　　長視頻將與短視頻狹路相逢，賽道重疊加劇。

　　無論視頻長短，爭奪的都是“用戶時間”。在短視頻的擠壓下，劇集爆款的“二八法則”正在變為“一九法則”，頭部劇集的市場份額不斷變小，10%的贏家，將獲得行業90%的利益。

　　從另一個角度來看，長視頻與短視頻也并非此消彼長。

　　觀眾可以利用碎片化時間，在抖音、快手上追劇，說明長劇集正在借助短視頻實現“出圈”。而抖音、快手上劇集相關的短視頻，也在利用長視頻的素材，實現著流量獲取與商業變現。

　　2020年，是個萬物互聯的時代。

　　行業的競爭，將不再局限于某個單獨領域，眾多平行賽道中的玩家在“跨界競爭”。

　　國產劇也將走向新的十年。

　　參考資料：

　　[1].《國產劇的震蕩期與新格局：2019年中國劇集市場研究報告》.藝恩解決方案中心

　　[2].《進退之間：2019年國產劇的精品化趨勢》.貓眼研究院.2020年1月15日

　　[3].《2019騰訊娛樂白皮書》.騰訊娛樂

　　[4].《國劇前瞻：2020，誰是下一個出局者？》.文娛價值觀.2019年12月17日

　　[5].《建立“長尾坐標”才能拯救虧本的視頻平臺》.壹娛觀察.2019年11月14日

　　[6].《盤點2019:在線視頻迎短視頻沖擊，優質內容與付費會員成必爭之地》.36氪的朋友們.2020年1月16日

　　[7].《視頻戰爭2020:站在了終局的面前》.金葉宸.2020年1月17日

　　[8].《展望2020:國產劇市場分析》.新劇觀察.2019年10月15日

　　[9].《“上頭”的2019國產劇：是時候展現真正的技術了》.娛樂產業.2019年12月30日

　　[10].《2020年，會不會有陳情令級別的爆款劇？》.FUNJI種瓜基地.2020年1月6日

　　[11].《2019國劇爆款總結：一份電視人辛苦勞作一年的成績單》.新劇觀察.2019年12月13日

　　[12].《“愛優騰芒”2019與2020的入局與布局》.搜狐新聞.2019年1月16日

　　[13].《獻禮劇為什么不“打鬼子”，改行“創業”了？》.毒眸.2019年11月26日

　　[14].《2019年劇集行業盤點：慶余年改變不了古裝的冷，小歡喜才是行業的小歡喜》.毒眸.2019年1月5日

　　[15].《2019年大洗牌，多少影視公司“洗洗睡了”》.谷雨數據.2020年1月12日

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