空調連續(xù)4個季度增長 “老大”市場份額卻被蠶食
2023年，空調家電行業(yè)復蘇跡象明顯。連續(xù)丁科技網(wǎng)注意到，個季與冰箱、度增洗衣機、長市場份彩電相比，被蠶大家電市場空調業(yè)的老大復蘇更加強勁。
Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示，空調今年1月至4月，連續(xù)空調零售量同比增長35.2%、個季零售額同比增長32%。度增從零售額來看，長市場份1-4月，被蠶冰箱同比增長7.4%，老大洗衣機同比增長4.2%，彩電同比增長3.4%，空調的增幅遠高于這幾大品類。
其實空調市場的回調增長并不是從2023年開始的，從2022年Q3開始，空調市場保持增長已經(jīng)持續(xù)了4個季度。并且，按照Gfk中怡康的判斷，這一增長態(tài)勢在今年大概率還會延續(xù)下去。
丁科技網(wǎng)注意到，有兩大利好因素支撐空調市場的增長：
一方面，從天氣端來看，京津冀、山東、河南已經(jīng)初現(xiàn)高溫天氣，比往年日期提前，而據(jù)世界氣象組織預計，今年7-9月產(chǎn)生厄爾尼諾現(xiàn)象的可能性為80%，并且50%的可能是在5-7月出現(xiàn)。另外，中國科學院大氣物理研究所研究員認為，今年是厄爾尼諾發(fā)展年，今明兩年將整體偏熱。很明顯，高溫天氣的到來，有利于空調產(chǎn)品的銷售。
另一方面，從房地產(chǎn)市場來看，1-4月累積商品住宅竣工面積已經(jīng)由負轉正，利好后期空調市場。
值得注意的是，雖然整體市場回暖，但頭部品牌的市場表現(xiàn)卻不盡如人意。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-4月，線上市場空調銷量份額三強分別為美的、格力、海爾，但美的同比下滑達到3.72%，格力、海爾也有微幅下滑。從銷售額份額來看，美的也同比下滑2.98%，領跌整個空調市場。
美的空調表現(xiàn)萎靡，但二三線品牌卻趁勢上攻。從線上市場來看，華凌、奧克斯、TCL、米家、海信、科龍、長虹等品牌的市場份額都實現(xiàn)了不同程度的增長，其中華凌增長1.83%，是增幅最大的二線品牌。從銷售額來看，上述品牌也同樣保持增長，華凌同樣以1.67%的增幅領漲。
可以看到，雖然空調整體市場在擴容增長，但行業(yè)的結構性調整卻在持續(xù)推進，線上市場美的空調份額優(yōu)勢正在縮小，不僅格力、海爾在持續(xù)逼近，大量的二三線品牌也在蠶食頭部品牌的市場份額。對于美的來說，華凌起到了風險對沖的作用，主打性價比的華凌對于美的系空調的穩(wěn)健發(fā)展起到了關鍵作用。
丁科技網(wǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，美的集團2023年的經(jīng)營思路是“穩(wěn)定盈利，驅動增長”，作為主業(yè)的空調業(yè)務，必然也會以保利潤為優(yōu)先事項，因此即便犧牲一些市場份額但能確保穩(wěn)定盈利，也是可以接受的結果。
如果美的空調執(zhí)行利潤優(yōu)先的策略，對于行業(yè)競爭品牌來說無疑是一次擴容發(fā)展的契機。一方面，頭部品牌可以進一步拉進甚至反超美的空調的老大位置，另一方面，二三線品牌也有更大的規(guī)模提升空間。對于這些品牌來說，在行業(yè)回暖周期，提高產(chǎn)能利用率，盤活銷售渠道，進一步提振規(guī)模比獲取更多的利潤更重要。
總之，企業(yè)所處的行業(yè)地位、發(fā)展階段不同，決定了所采取的經(jīng)營策略不同，空調市場的競爭格局也會隨著市場的起伏波動和品牌采取不同的策略，不斷動態(tài)調整。
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