“雙子星”深陷輿論漩渦，頻軟流量擔(dān)當(dāng)?shù)膽?zhàn)爭(zhēng)之上背后是監(jiān)管紅線
在短視頻領(lǐng)域，活躍著一對(duì)雙子星——快手和抖音，它們是目前整個(gè)行業(yè)當(dāng)之無愧的流量擔(dān)當(dāng)，從它們自身的發(fā)展中甚至可以窺得整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)！
1、尋求破局的快手
2018年上半年，短視頻行進(jìn)的石家莊美女同城上門外圍上門外圍女（電話微信199-7144-9724）提供頂級(jí)外圍女上門，可滿足你的一切要求節(jié)奏很快，截止2018年1月底，快手?jǐn)孬@7億用戶，日活量達(dá)到1.2億，以這樣的數(shù)字獨(dú)占鰲頭。幾乎是在一瞬間，快手被推上了制高點(diǎn)，成為人們茶余飯后的談資。緊接著3月23日，快手獲得由騰訊領(lǐng)投的3.5億美元資金，對(duì)于快手來說，這是一針強(qiáng)心劑，是得以繼續(xù)發(fā)展擴(kuò)張的動(dòng)力。
但好事一向難以成雙。將目標(biāo)群體設(shè)為二三線城市的快手，不可避免的被貼上了低俗、膚淺的標(biāo)簽。未成年人結(jié)婚生子，直播自殺等視頻流出，讓快手走在懸崖邊上。
4月初，國(guó)家廣播電視總局嚴(yán)肅約談快手主要負(fù)責(zé)人，要求其對(duì)平臺(tái)上的低俗、暴力、血腥、色情、有害問題節(jié)目立即下線。隨之，快手CEO宿華發(fā)表道歉信，稱將重整社區(qū)運(yùn)行規(guī)則，將正確的價(jià)值觀貫穿到算法推薦的所有邏輯之中。4月5日，快手安卓版在各大手機(jī)應(yīng)用商店下架，4月6日，快手不僅清理5.1萬條問題短視頻，封禁用戶1.1萬余人，還發(fā)布了關(guān)于“內(nèi)容審核編輯”崗位的招聘信息。
4月12日，快手上線了“家長(zhǎng)控制模式”，建立未成年人保護(hù)體系。5月27日，快手對(duì)5月的違規(guī)用戶及內(nèi)容的處罰情況進(jìn)行了通報(bào)，并平均每天清理違規(guī)短視頻內(nèi)容約698974條;平均每天封禁賬號(hào)約9280個(gè)。自身約束力度的加強(qiáng)或許可以讓快手再次占據(jù)制高點(diǎn)，但這是后話。當(dāng)前的快手所尋找的并非制高點(diǎn)，而是在短視頻行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重的情形下如何實(shí)現(xiàn)破局。6月5日，快手收購(gòu)A站，快手老鐵迎娶AC老娘的佳話傳遍行業(yè)上下，短視頻與二次元的結(jié)合會(huì)成為快手破局的關(guān)鍵嗎？我們翹首以待！
2、日活量過億的抖音
相比較快手的發(fā)展，抖音的經(jīng)歷來的更為戲劇性一點(diǎn)，當(dāng)快手站在制高點(diǎn)俯視的時(shí)候，此前一直默默無聞的抖音在春節(jié)暴增3000萬用戶后開始了它的逆襲之路——用戶日活突破1.5億，月活超過3億。1月底，抖音與摩登天空音樂集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，在音樂、音樂人、音樂演出宣傳等方面展開深度合作。這次的合作為后來抖音神曲的襲卷奠定了基礎(chǔ)，自此，抖音迅速追趕快手，成為當(dāng)之無愧的流量擔(dān)當(dāng)！
所謂樹大招風(fēng)，說的正是此時(shí)的抖音。自詡比快手更高級(jí)的抖音在“茁壯成長(zhǎng)”的同時(shí)也遭遇了同行的“排擠”。3月10日，微博封殺抖音，其鏈接不能在微博頁(yè)面正常顯示；3月24日，抖音鏈接在微信朋友圈變成僅自己可見，疑似被微信封殺，幾天之內(nèi)，遭遇兩個(gè)社交APP的封殺，對(duì)于上升期的抖音來說，有點(diǎn)壓力山大。不管是因?yàn)橛J覦抖音的流量還是真的存在監(jiān)管漏洞，抖音都需要審視自身接下來的布局。
也許是因?yàn)橛锌焓止芾砣笔У那败囍b，抖音在4月2日上線了風(fēng)險(xiǎn)提示系統(tǒng)，對(duì)站內(nèi)有潛在風(fēng)險(xiǎn)、高難度動(dòng)作的視頻內(nèi)容，進(jìn)行標(biāo)注提示，防止用戶盲目模仿，并且關(guān)閉評(píng)論功能，進(jìn)行了內(nèi)部升級(jí)處理；4月10日，抖音還上線了第一期反沉迷系統(tǒng)，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)上線反沉迷系統(tǒng)的短視頻產(chǎn)品。
未雨綢繆，防患于未然，但抖音的自我約束力度還是不夠。6月6日，抖音在搜狗上投放的一條侮辱英烈的廣告被網(wǎng)友發(fā)布，引起軒然大波。抖音侮辱英烈事件遭到全民抨擊，處在了水深火熱之中，央視、人民日?qǐng)?bào)等官方媒體點(diǎn)名批評(píng)。在經(jīng)過一輪爆發(fā)式的發(fā)展后，抖音遭遇了和快手一樣危局。
作為短視頻雙子星的快手和抖音都曾陷入輿論的漩渦，批評(píng)與流量齊飛的同時(shí)，也開始感受監(jiān)管之手的分量，這也是整個(gè)短視頻領(lǐng)域在上半年真實(shí)的寫照。
短視頻風(fēng)口正勁，入局者不斷涌入
與抖音和快手的進(jìn)擊不同，秒拍在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展更穩(wěn)一些。秒拍作為新浪微博唯一的內(nèi)置視頻應(yīng)用，其龐大的用戶群體為秒拍的發(fā)展奠定了相當(dāng)雄厚的基礎(chǔ)。邀請(qǐng)明星站臺(tái)，簽約網(wǎng)紅成就網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式讓秒拍在2017年獲得了巨大的成功。然而如日中天的秒拍終究還是逃不脫被責(zé)令整改的命運(yùn)，口碑一度下滑。
盛名背后的迷茫讓短視頻行業(yè)一度陷入“愚人”的尷尬境地，不管是揚(yáng)言要記錄世界記錄你的快手，還是遵循記錄美好生活的抖音，或者是篤定10秒拍出大片的秒拍，都沒有跨過加強(qiáng)監(jiān)管的坎兒！
不過，快手和抖音龐大的流量引的入局者紛紛垂涎，尤其抖音的成功逆襲，成為了新平臺(tái)不斷入局的催化劑。
1月中旬，百度上線一款名為Nani小視頻的短視頻APP，5月初，百度發(fā)布短視頻人員招募廣告，百度進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域的決心凸顯。緊接著在5月底，騰訊復(fù)活旗下短視頻APP微視，3年后的突然復(fù)活，是劍指抖音還是早已布局，也許只有騰訊自己知道。同一時(shí)間，微博推出其短視頻產(chǎn)品“愛動(dòng)小視頻”，矛頭直指抖音。而在6月初，阿里淘寶也上線自己的短視頻，主推以“物”為核心，且走豎版視頻的道路。在短短幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，眾多科技巨頭紛紛入局。
其實(shí)，對(duì)于騰訊來說，可以說是早起趕了個(gè)晚集。2013年上線的“微視”，在經(jīng)過4年的不溫不火的發(fā)展后，在2017年4月被迫關(guān)閉，然而巨大的流量誘惑著騰訊重返戰(zhàn)場(chǎng)，2018年3月，騰訊復(fù)活微視，試圖在短視頻領(lǐng)域占得一席之地！
回望2018年上半年整個(gè)短視頻領(lǐng)域的發(fā)展，喜憂參半，快手抖音占據(jù)的龐大流量讓整個(gè)行業(yè)散發(fā)著前所未有的活力，三巨頭的加入更是推動(dòng)行業(yè)一路狂奔，而相關(guān)問題視頻產(chǎn)品的被約談、下架整改則透露出了蒙眼狂奔的危機(jī)。隨著入局者的不斷加入，行業(yè)暗藏的誘惑也日益膨脹，一些問題也漸漸浮出水面。但我們清楚，一個(gè)行業(yè)的發(fā)展環(huán)境需要的不光是外部的監(jiān)管力度，它更需要的是自我約束。
也許，敬重規(guī)則、遵守規(guī)則、不踏紅線，才是短視頻流量之上的未來。
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