導(dǎo)讀：隨著微博一次又一次改版，微博王高用戶逐漸發(fā)現(xiàn)——微博用著越來(lái)越不順手了。改版
對(duì)一個(gè)App來(lái)說，惹眾改版一定是體吐一件非常慎重的事，因?yàn)樗苡锌赡軐?dǎo)致兩種極端的微博王高結(jié)果發(fā)生：受到用戶好評(píng)，或者被批得一無(wú)是改版處。然而大部分情況都偏向于后者。惹眾
隨著微博一次又一次改版，體吐用戶逐漸發(fā)現(xiàn)——微博用著越來(lái)越不順手了。微博王高
這并不是改版錯(cuò)覺。究其原因，惹眾是體吐微博把一些原本沒毛病的功能改得“面目全非”。
微博限流。微博王高這次改版被稱為“信息流優(yōu)化計(jì)劃”，改版就是惹眾微博會(huì)限制大V頻繁發(fā)布的內(nèi)容，使得這些內(nèi)容無(wú)法全部展現(xiàn)在粉絲的時(shí)間線上。所以粉絲往往需要點(diǎn)進(jìn)大V的主頁(yè)才能看到他完整的更新內(nèi)容。
打亂時(shí)間線。這次改版看起來(lái)相當(dāng)“反人類”，就是用戶在刷微博關(guān)注的時(shí)候，時(shí)間線里展示的不再是即時(shí)更新的內(nèi)容，有可能是幾個(gè)小時(shí)前或者幾天前的“非即時(shí)”信息。除此之外，好友點(diǎn)贊和廣告營(yíng)銷內(nèi)容也一并顯示在時(shí)間線上。
合并通知欄。把原來(lái)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等內(nèi)容全部混在一起，只留下通知和聊天兩個(gè)頁(yè)面。于是用戶打開通知欄，看到的是滿屏的微博ID，不一條條點(diǎn)開看根本不知道原微博是什么。
微博做出的這些逆勢(shì)改版，每條都給用戶帶來(lái)了極差的使用體驗(yàn)，受到用戶的強(qiáng)烈抗議和譴責(zé)。然并卵，微博依舊義無(wú)反顧地“反其道而行之”，在逆勢(shì)改版這件事上無(wú)比執(zhí)著，犟得九頭牛都拉不回來(lái)。
這是為什么呢？我也仔細(xì)思考了一番，發(fā)現(xiàn)微博除了想強(qiáng)化自己的社交屬性、讓網(wǎng)紅大V老用戶們主動(dòng)掏腰包外，還有一個(gè)很隱匿的目的——新用戶。
直白點(diǎn)說，就是我們老用戶已經(jīng)“失寵”了，微博不愛我們了，TA現(xiàn)在一心只想籠絡(luò)新用戶。
就拿打亂時(shí)間線這件事來(lái)說，當(dāng)時(shí)微博苦口婆心地向用戶解釋了一堆，總結(jié)起來(lái)就是一句“我這都是為了你們好”：
你看，很多人都關(guān)注了成百上千的微博賬號(hào)，你們總頻繁地刷動(dòng)態(tài)，會(huì)遺漏很重要的信息的；你再看，新用戶剛玩兒沒多久也沒關(guān)注幾個(gè)人，他們刷不出來(lái)動(dòng)態(tài)多不好；還有，我們也想幫你拓展拓展新的內(nèi)容，光看自己關(guān)注的東西多沒意思。喏，我們很貼心地幫你加入了好友點(diǎn)贊和微博推薦的內(nèi)容。
我不聽我不聽，不愛就是不愛。時(shí)間線亂了，新用戶是有大把大把的內(nèi)容可以看了，可老用戶就想按時(shí)間軸刷動(dòng)態(tài)，只看自己關(guān)注的內(nèi)容，“拓展閱讀”不想看，好友給誰(shuí)點(diǎn)贊了也不想知道啊……
But，老用戶抗議也無(wú)濟(jì)于事咯。
再說說此次微博大V和菜頭對(duì)微博合并通知欄不滿，鬧出卸載微博官方客戶端風(fēng)波這件事。前天，新浪CEO王高飛@來(lái)去之間 終于架不住用戶譴責(zé)出來(lái)發(fā)聲（原博已刪除）。前面那些強(qiáng)行洗白新功能很好用的話咱們?nèi)?dāng)他扯淡，重點(diǎn)是最后一句——
“PM要是只聽老用戶的，你是高興了，但沒新用戶粉絲不漲。”
結(jié)果還是為了新用戶。
老用戶已經(jīng)被微博“圈死”，新用戶玩得開心才是王道。只有他們開心了，大V們才有源源不斷的新粉絲，微博活躍度才會(huì)不斷上升。
作為微博的立場(chǎng)，“來(lái)總”其實(shí)說得沒錯(cuò)。逆勢(shì)改版后，新用戶大幅增長(zhǎng)，帶動(dòng)了微博的整體活躍度。根據(jù)QuestMobile調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2016年后，微博用戶在一線城市漲幅接近50%，二線城市已經(jīng)領(lǐng)跑，三四線城市也增長(zhǎng)顯著。而微博剛剛發(fā)布的2017年Q3也財(cái)報(bào)顯示，微博今年凈營(yíng)收3200億美元，較上年同期增長(zhǎng)81%；2017年9月的月活躍用戶數(shù)較上年同期凈增約7900萬(wàn)，達(dá)到了3.76億。
這樣強(qiáng)大的新用戶力量，微博怎能不重視。
可這和我又有什么關(guān)系呢。
即使新用戶是成了微博強(qiáng)大的主力軍，但也不該完全不顧老用戶的想法，讓他們集體“失寵”。誰(shuí)還沒個(gè)玻璃心。