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內容摘要：【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，作者：編輯】 4月27-4月30日，全球三大家電及消費電子展之一的2023中國家電及消費電子博覽會(AWE2023)

【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，新飛作者：編輯】

　　4月27-4月30日，劉斌零嵌全球三大家電及消費電子展之一的聚焦健康家居2023中國家電及消費電子博覽會(AWE2023)在上海新國際博覽中心舉行。展會期間，除菌場景新飛電器副總經理劉斌來到中國家電網訪談間，自由向記者講述了新飛對于當下及未來冰箱市場發展的冰箱思考與布局。

新飛電器副總經理劉斌

　　消費復蘇 冰箱行業向健康除菌、引領家居融合方向升級

　　作為疫情防控全面放開后的融合第一年，開年以來，新飛人們的劉斌零嵌生活已恢復到初始狀態，各行各業的聚焦健康家居生產經營活動也全面回歸正軌，經濟回暖、除菌場景消費復蘇。自由然而，冰箱相較于餐飲、引領旅游等行業，冰箱等家電市場的消費復蘇跡象并不十分明顯。根據奧維云網數據顯示，一季度國內冰箱市場零售量、零售額規模分別為599萬臺、198億元，分別同比增長-2.1%、3.3%。

　　“隨著疫情基本結束，中國的經濟和消費市場正在逐漸復蘇，體現比較明顯的就是餐飲旅游等服務行業，冰箱等大家電作為耐用消費品，復蘇過程會相對滯后一些”，劉斌向中國家電網記者分析談及。這不僅因為冰箱等大家電產品與房地產關聯緊密，還因為冰箱已經進入存量市場階段，銷量規模難以有大的提升。不過對于身在其中的企業，依然可以找尋到增長的機會點。

　　那么，行業企業實現增長的機會點究竟是什么呢?劉斌認為，在保證“保鮮”本質功能的基礎上，當下冰箱行業正向著高端化、智能化、健康化、家居融合(前裝嵌入)等新場景應用的方向迭代升級。比如，在健康化方面，劉斌認為，三年的疫情洗禮，改變了消費者對冰箱的需求，包括除菌、保鮮等趨勢性方向得到進一步鞏固。

　　另外在新場景應用方面，劉斌認為，隨著家電家居一體化趨勢加劇，“零嵌”冰箱產品將成為年輕一代主流消費群體的重點需求方向。“我們認為只要能抓住消費者的需求趨勢，企業還是能實現增長的。對于新飛而言，我們在這方面最強的優勢是有40年對用戶需求的深刻理解，同時，新飛具備做好產品、做優質產品，不怕堆料的優質基因。我們將從最核心的需求出發，服務消費者。”

　　從用戶核心需求出發 新飛的創新引領

　　事實上，從本次AWE2023上新飛展出的一系列新品，已經能看到新飛在冰箱行業技術趨勢方面引領優勢。正如劉斌向記者所介紹的，今年新飛的新品主要有三個特點：1.高端化，自2021年3月推出高端品牌LIBRA萊博睿，新飛一直將最核心的技術用于LIBRA萊博睿品牌產品，當下這個品牌旗下的冰箱產品全部經過中國質量中心認證。2.堅持除菌核心屬性，新飛除菌技術經過20多年發展，如今已迭代至第六代綜合除菌技術，擁有五重除菌專利系統，可以更好的滿足消費者對冰箱產品的健康功能需求。3.向前裝市場探索，逐步套系化。

　　以本次AWE2023上隆重展出的，也是新飛旗下高端品牌LIBRA萊博睿全新推出的自由·零嵌BCD-509WGQ8A冰箱為例，在健康除菌方面，該產品搭載AES五重除菌專利技術，采用“紫外線+臭氧+負離子+氫氧基+吸附催化分解”五位一體，三大智能模式，實現空氣浴除菌，降農殘、凈味功能，做到全空間智慧、精準除菌保鮮。同時，冰箱上層配有寬幅果蔬潤鮮空間，全方位降低果蔬失水率，長效延長果蔬的保鮮期，防止食材營養流失。下層配有雙溫度調節空間，左側為生鮮變溫艙，具有微凍、零度、冷鮮3檔變溫，右側為母嬰變溫艙，熟食、母嬰、珍品3檔彩色感應按鍵調節，精細存儲更加健康、新鮮。

　　在家居融合方面，LIBRA萊博睿自由·零嵌BCD-509WGQ8A冰箱不同于普通嵌入式冰箱不能自由開合，以及開門時會碰櫥柜的問題，這款產品在散熱方面采用底置前向散熱系統，前進、前出風的設計，一改冰箱兩側需預留細縫的需求。搭載雙芯旋翼鉸鏈專利，可做到兩側零嵌入，90°自由開合，避免了空間的限制，在幫助用戶實現美感的同時，冰箱兩側不易積灰，更方便清潔。

　　“隨著高端嵌入式、自由零嵌冰箱的上市，我們將形成零嵌、平嵌完整的產品體系，同時啟動高端廚電產品，實現向前裝市場的嵌入”，劉斌向記者強調。本次AWE上，LIBRA萊博睿品牌的冰箱、嵌入式廚電系列集體驚艷亮相，引得觀展用戶紛紛駐足于此，可以看出新飛已然啟動向前裝市場進軍的號角。

　　當下，冰箱等家電市場發展的不確定因素依然存在，但無論行業環境如何變化，在劉斌看來，對于企業來講，保證競爭力的最核心始終是產品。自進入新的發展階段以來，新飛也始終按照康佳集團的部署，深刻貫徹“產品為王”的經營理念，在過去三四年的時間里，純產品的研發投入超過一個億，幫助新飛的產品迅速躋身到國內一流的水準。

　　“下一步，我們將繼續聚焦產品，圍繞產品進行相關工作，打造產品領先地位”。劉斌進一步表示，新階段新飛的聚焦重點有三大變化。一方面，巨資投入智能制造，據劉斌透露，首期投資10.5億的新飛智家科技產業園在今年年底前會全部投產。屆時，代表當前行業領先智造科技的400萬臺冰箱、冷柜產能將幫助新飛在制造能力、制造水平、制造效率上形成優勢競爭力。

　　另外，聚焦制冷產業，聚焦科技突破，形成產品持續競爭力。在此方面，據了解，新飛與西安交通大學聯合研發的無油壓縮制冷技術，作為國內首創、全球領先的技術，已經研發出實現零下120℃的產品，劉斌稱后續他們將繼續向更低的超低溫邁進，同時實現產業化，用技術突破引領行業發展。

　　此外，要聚焦用戶價值，堅持產品為王，打造產品領先地位。“這里面包括渠道價值和消費者價值，一方面是重視與渠道聯合運營發展，共生共贏;另一方面是產品始終以用戶需求為核心，為用戶創造更超值的使用價值”，劉斌說。通過有的放矢的圍繞產品聚焦這三大方面工作，劉斌有信心今年新飛能實現兩數位的增長。我們也愿意相信，在堅持“價值經營，效率制勝”的發展理念支持下，以消費者需求為出發點不斷迭代創新產品、技術、服務的新飛，未來會帶給消費者更高品質的生活體驗。

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