導(dǎo)讀：繼2018年全球彩電銷量首次超越LG、超趕躍居榜眼位置之后，星緣銷量2019年1月TCL電視全球銷量再次穩(wěn)固全球第二的電視寶座，更加逼近三星。全球



　　近年來，躍居彩電市場銷量一直不容樂觀，榜眼就在不少企業(yè)都在想方設(shè)法提升自家品牌銷量的超趕時(shí)候，TCL接連傳出捷報(bào)，星緣銷量繼2018年全球彩電銷量首次超越LG、電視躍居榜眼位置之后，全球2019年1月TCL電視全球銷量再次穩(wěn)固全球第二的躍居寶座，更加逼近三星。榜眼

　　長期以來，超趕三星、星緣銷量LG一直霸占著全球彩電行業(yè)前兩名，電視遠(yuǎn)遠(yuǎn)將中國彩電品牌拋在身后。如今TCL市場份額卻突飛猛進(jìn)，不但超過LG，而且讓三星的龍頭寶座岌岌可危，展示出中國彩電品牌做大做強(qiáng)的決心和實(shí)力。

　　國內(nèi)、國外市場齊發(fā)力，TCL電視超LG趕三星

　　去年以來，全球彩電市場增速明顯放緩，漲幅僅在個(gè)位數(shù)。根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）調(diào)查數(shù)據(jù)，2018年全球彩電出貨量為2.398億臺(tái)，同比增長了4.3%。奧維睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019年1月全球電視品牌共出貨1953萬臺(tái)，同比增長7.5%，環(huán)比下降6.7%。

　　然而，不景氣的彩電市場中也有特例，TCL電視的全球銷量增幅就遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏了大盤。2019年1月，TCL包含旗下子品牌全球共出貨280萬臺(tái)，同比增長44.1%，出貨排行躍居第二。TCL在海外市場仍延續(xù)擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，1月出貨158萬臺(tái)，同比增長55.4%。1月TCL北美區(qū)共出貨101萬臺(tái)，同比大增86%，出貨規(guī)模取得歷史性突破，歐洲出貨同比增長8%，新興市場整體出貨同比增長89%，中國區(qū)出貨同比增長31.6%。群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年，TCL全球出貨大幅增長，達(dá)2785萬臺(tái)。

　　狂飆猛進(jìn)的TCL電視銷量已經(jīng)穩(wěn)居全球第二。TCL電視在2018年的銷量首次高于LG（2711萬臺(tái)），僅次于三星（3995萬臺(tái)）。在2019年1月，TCL電視銷量再次超過LG（226萬臺(tái)），距離三星（341萬臺(tái)）更近一步。

　　筆者認(rèn)為，在中國乃至全球彩電市場整體增長緩慢的狀態(tài)下，TCL電視銷量之所以能夠高速增長，主要有以下4個(gè)方面的原因：上下游產(chǎn)業(yè)一體化，通過量子點(diǎn)、曲面、平面等產(chǎn)品線多樣化布局，創(chuàng)新的營銷方式吸引新一代消費(fèi)者以及在高端領(lǐng)域大力布局。

　　上下游產(chǎn)業(yè)鏈齊頭并進(jìn)，TCL以核心技術(shù)致勝

　　占據(jù)一臺(tái)液晶電視機(jī)成本70%左右比例的液晶面板（屏幕），是絕大多數(shù)彩電整機(jī)企業(yè)沒有能力生產(chǎn)的。而TCL憑借自主研發(fā)，在高世代液晶面板生產(chǎn)線領(lǐng)域廣泛、深入布局，獲得了上游核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

　　對(duì)于消費(fèi)電子行業(yè)來說，掌握核心技術(shù)就是扼制住行業(yè)的咽喉。在剛剛過去的2018年，美國對(duì)中興公司的制裁事件讓國人領(lǐng)悟到“中國芯”的重要，在手機(jī)行業(yè)，之前芯片領(lǐng)域一直被美國高通、韓國三星、臺(tái)灣聯(lián)發(fā)科等少數(shù)企業(yè)所壟斷，為了擺脫這樣的控制，華為早就開始在芯片領(lǐng)域大力自主研發(fā)，成功研發(fā)出一系列麒麟芯片，使華為在高端手機(jī)市場上不受制于人，成功推出多款暢銷機(jī)型。

　　彩電作為消費(fèi)電子領(lǐng)域的另一重要品類，上游面板產(chǎn)業(yè)就是其最關(guān)鍵的核心技術(shù)。目前，全球僅有三星、LG、TCL等極少數(shù)彩電企業(yè)擁有上游面板生產(chǎn)線，使其在彩電行業(yè)競爭中處于主動(dòng)的地位。

　　例如，TCL集團(tuán)旗下的華星光電生產(chǎn)的液晶面板與TCL電子的彩電整機(jī)業(yè)務(wù)能夠形成有效的“上下游產(chǎn)業(yè)鏈一體化優(yōu)勢(shì)”，無論遇到上游面板漲價(jià)還是降價(jià)，TCL電視都能從容應(yīng)對(duì)。

　　目前，華星光電在深圳已有兩條8.5代液晶面板生產(chǎn)線、兩條11代線，第一條11代液晶面板生產(chǎn)線在去年11月投產(chǎn)，到2020年將開出全部產(chǎn)能，第二條11代液晶/AMOLED面板生產(chǎn)線也于去年11月動(dòng)工。

　　得到上游面板企業(yè)華星光電的大力支持，讓TCL電視如虎添翼，與華為等優(yōu)秀中國企業(yè)一起憑借核心技術(shù)在全球消費(fèi)電子行業(yè)占據(jù)領(lǐng)先地位。在2019年全國兩會(huì)代表通道上，第十三屆全國人大代表、TCL集團(tuán)董事長李東生表示，未來三年TCL計(jì)劃投資800億在半導(dǎo)體顯示、人工智能、大數(shù)據(jù)和智能制造領(lǐng)域，努力成為具有國際競爭力的世界一流企業(yè)。

　　多樣化布局量子點(diǎn)、曲面、平面等產(chǎn)品線，靈活滿足各類用戶消費(fèi)需求

　　新技術(shù)作為彩電行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力之一，是產(chǎn)品升級(jí)的主要途徑。對(duì)于消費(fèi)者而言，僅一種品類的產(chǎn)品根本無法滿足他們多元化的需求，TCL深諳消費(fèi)者心理，在電視產(chǎn)品策略上非常靈活，在量子點(diǎn)、曲面、平面等產(chǎn)品線的多樣化布局，能夠滿足各類用戶消費(fèi)者的需求。

　　在新消費(fèi)觀念驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)者更加注重彩電產(chǎn)品的畫質(zhì)體驗(yàn)，量子點(diǎn)電視作為新興的產(chǎn)品，其色域覆蓋率最高達(dá)110%，擁有卓越的色彩還原能力，同時(shí)作為無機(jī)材料的量子點(diǎn)還可以有效地增強(qiáng)電視的使用壽命，也正是因此，量子點(diǎn)電視成為彩電行業(yè)發(fā)展的重要方向之一，也成為消費(fèi)者眼中的高端產(chǎn)品，深受眾多消費(fèi)者青睞。2018年，TCL相繼推出的X5原色量子點(diǎn)電視、X8 QLED TV原色量子點(diǎn)電視，在量子點(diǎn)電視產(chǎn)業(yè)的大力布局，讓TCL電視畫質(zhì)明顯高于同行平均水平。

　　除了量子點(diǎn)電視之外，TCL還在彩電行業(yè)率先出擊曲面電視市場。在2018年，TCL推出了P5超薄新曲面、曲面全面屏電視C7等曲面新品。根據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，TCL曲面電視零售額占整體曲面市場份額的33.7%，在中國市場排名第一，超過第二名三星（26.3%）和第三名海信（25.2%）。

　　多元化的產(chǎn)品線布局讓TCL在彩電市場具有更強(qiáng)的適應(yīng)性，能覆蓋更多層面消費(fèi)者的需求。

　　時(shí)尚化、娛樂化、年輕化精準(zhǔn)營銷，TCL搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代先機(jī)

　　TCL電視采用時(shí)尚化、娛樂化、年輕化等營銷推廣方式，讓品牌更加滿足當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代年輕消費(fèi)者的需求。

　　隨著中國消費(fèi)電子市場主流消費(fèi)群體逐年呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，他們對(duì)產(chǎn)品需求也隨之發(fā)生變化，除了關(guān)注產(chǎn)品的功能、性能、質(zhì)量以外，他們同樣注重產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)、文化內(nèi)涵、情感訴求、藝術(shù)美感。

　　例如，在品牌時(shí)尚化、娛樂化、年輕化營銷領(lǐng)域，OPPO、vivo堪稱智能手機(jī)行業(yè)的楷模，其根據(jù)現(xiàn)代年輕人追劇、追星的心理，在各類大型綜藝節(jié)目以及比較火爆的電視劇中植入手機(jī)品牌廣告，同時(shí)還邀請(qǐng)當(dāng)紅流量明星對(duì)手機(jī)進(jìn)行代言，如OPPO手機(jī)代言人有王俊凱、迪麗熱巴、陳偉霆、楊洋等；vivo手機(jī)代言人有彭于晏、鹿晗、周冬雨、蔡徐坤等，追星一族為了得到愛豆同款，會(huì)因?yàn)榕枷竦脑蛉ベ徺I這個(gè)品牌的手機(jī)，這就在很大程度上帶動(dòng)了年輕群體的消費(fèi)。

　　TCL作為彩電行業(yè)的領(lǐng)跑者，為了讓年輕消費(fèi)者與產(chǎn)品產(chǎn)生互動(dòng)，讓品牌能夠更加滿足當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者的需求，TCL率先在行業(yè)里開展了跨界新營銷，其攜手維密公認(rèn)“親閨女”、國際超模何穗，推出具有藝術(shù)設(shè)計(jì)外殼的Living Window浮窗全場景TV，打破了傳統(tǒng)彩電中規(guī)中矩的設(shè)計(jì)風(fēng)格，首次讓電視機(jī)以裝飾品的形式存在于家庭環(huán)境中。

　　除此之外， TCL在2018年還牽手新晉網(wǎng)紅奶茶“鹿角巷”，聯(lián)合發(fā)起“探尋別樣人生”主題活動(dòng)，利用年輕消費(fèi)者對(duì)美食無法抗拒的心理和對(duì)新鮮事物的獵奇感，通過社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，用趣味測試小游戲快速抓住消費(fèi)者的味蕾與眼球，從而實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品C7劇院電視的宣傳推廣，成功打造了彩電業(yè)跨界營銷的樣板工程。通過當(dāng)紅明星代言，利用移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等多種方式促進(jìn)全民參與，TCL用新一代年輕消費(fèi)群體喜愛的方式拉近消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的距離，使品牌形象更加時(shí)尚化、娛樂化、年輕化。

　　重點(diǎn)布局XESS，TCL在高端領(lǐng)域大舉進(jìn)軍

　　如今，消費(fèi)電子市場正在呈現(xiàn)“兩極化”特征，與追求低價(jià)產(chǎn)品的人群一樣，高端市場消費(fèi)者也越來越多。華為、TCL等中國企業(yè)則抓住消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)，大力向高端市場發(fā)力、突破。

　　例如，華為去年推出了P20pro、Mate 20等高端機(jī)型，近日還發(fā)布了售價(jià)高達(dá)上萬元的折疊屏手機(jī)Mate X，成功地在高端手機(jī)市場打開局面。

　　同樣，TCL電視能夠超越LG獲得全球第二的出貨量排名，與其在高端市場的發(fā)力密不可分。2018年，TCL將XESS升級(jí)為高端子品牌，XESS浮窗全場景TV一經(jīng)問世便以“新物種”的稱呼在行業(yè)內(nèi)引起了軒然大波，其改變了人們對(duì)電視機(jī)固有形態(tài)的認(rèn)知，將電視與家居裝飾完美結(jié)合，讓人們看到電視機(jī)原來不僅是功能品，還可以是高貴、優(yōu)雅、唯美的家居裝飾品。

　　憑借其高雅獨(dú)特的藝術(shù)造型、前沿的黑科技以及備受歡迎的口碑，2018年12月，TCL電子旗下的XESS浮窗全場景TV代表中國電視品牌首次斬獲家電業(yè)至高榮譽(yù)的“紅頂獎(jiǎng)”。

　　如今，TCL打造的高端子品牌XESS已經(jīng)取得一個(gè)成功的開局，也為其今后的發(fā)展開辟了新方向。

　　除了在高端領(lǐng)域大舉進(jìn)軍外，TCL電子還在去年成功重組雷鳥科技并獲得騰訊數(shù)碼注資，從而進(jìn)一步推進(jìn)智能電視生態(tài)圈的發(fā)展，構(gòu)建“智能制造+互聯(lián)網(wǎng)”新業(yè)務(wù)模式。

　　正是基于上述4方面的原因，才讓TCL成為全球出貨量僅次于三星的彩電品牌。今年，隨著TCL加速與人工智能、智能家居等產(chǎn)業(yè)融合，TCL電視銷量勢(shì)必還會(huì)獲得進(jìn)一步增長。據(jù)悉，在3月12日，TCL電子會(huì)在上海舉行重要產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，同時(shí)發(fā)布今年的新戰(zhàn)略。TCL電視究竟會(huì)發(fā)布哪些全新內(nèi)容，業(yè)界還將拭目以待。